Por que Loro Piana, o hiper italiano

Sep 20, 2023

Por Samuel Hine

Fotografia de Nicky Zeng

Na apresentação da Loro Piana de sexta-feira no centro de Milão, um estande de manequins compreendia o que foi informalmente chamado de seção Sucessão, uma referência a uma das razões pelas quais a marca de luxo de 99 anos está atualmente passando por um momento surpreendente de hype. . Quando o programa retornar ao ar para sua quarta e última temporada no próximo mês, Jeremy Strong, que interpreta o anti-herói bilionário Kendall Roy, provavelmente estará vestindo uma jaqueta Loro Piana personalizada que a marca lhe enviou a pedido do ator. (Conforme relatado por Gabriella Paiella da GQ em sua reportagem de capa de Jeremy Strong - meu tipo de furo!)

Strong, como escreve Paiella, está obcecado em acertar os detalhes do guarda-roupa de Kendall e, portanto, é claro que está obcecado por Loro Piana, que é como Uniqlo para bilionários. Os suéteres acolchoados de caxemira para bebês de Loro Piana custam mais de US$ 1.900; um modesto casaco preto custa US$ 25 mil. É a marca de qualquer descendente que valha a pena herdar, graças à devoção quase fanática de Loro em obter as fibras naturais mais escassas do planeta Terra. Suas peças mais caras são feitas com lã de vicunha, uma espécie de camelídeo nativa dos Andes, cujo famoso cabelo fino só pode ser tosquiado uma vez a cada dois anos, e que a família Loro Piana ajudou a salvar da quase extinção. É esta abordagem que coloca Loro numa categoria de luxo própria, baseada numa tactilidade que o utilizador e o conhecedor podem apreciar, e que - crucialmente - os estranhos não reconhecem. Este tipo de vestimenta de “riqueza furtiva” tem sido preferida há muito tempo pelos smart money e, mais recentemente, imitada pelo departamento de guarda-roupa da Succession.

Mas se Loro Piana era conhecida principalmente como uma marca de itens básicos de elite, onde 0,01% iriam comprar os blocos de construção forrados de vicunha de seus guarda-roupas, Loro agora está apresentando um argumento forte que deveria ser levado a sério como um verdadeiro administrador de estilo. Daí a apresentação da Milan Fashion Week, a primeira vez que a marca apresenta conjuntamente as suas coleções masculina e feminina. Na seção Sucessão, dois manequins pareciam alter-egos de Kendall, cujos cortes pesados ​​​​de Loro são dissecados em contas dedicadas do Instagram que ocasionalmente usam os mocassins Summer Walk de sola branca de US $ 1.000 de Loro, uma pechincha rara que não por coincidência se espalhou para longe da Quinta Avenida. Avenida.

Uma roupa, um terno listrado de giz azul marinho em uma bela mistura de caxemira de lã virgem, canalizou Kendall para a sala de reuniões. Até recentemente, a ironia de Loro Piana era que, enquanto o braço de lã da empresa fabricava tecidos para muitas das marcas de alfaiataria mais caras do planeta, Loro Piana, a marca de roupas, não fabricava muitos ternos. (Em uma visita a uma fábrica de tecidos Loro Piana nos arredores de Milão no início desta semana, vi peças de cobertores com monogramas e tecidos de terno aguardando acabamento para vários dos chamados concorrentes de Loro, e senti como se tivesse tropeçado no centro da matriz de luxo .) Mas se Loro Piana era para pessoas tão ricas que há muito abandonaram seus vínculos, hoje em dia os aspirantes a titãs do mundo entendem o poder de uma bela peça de roupa sob medida. Este tinha postura jovem, com lapela estreita, ombros acolchoados e shape quadrado e encurtado, muito mais contemporâneo e considerado do que os ternos demasiado justos usados ​​por jovens profissionais com mais ambição do que bom gosto.

Outra roupa, uma camiseta azul marinho com gola agradavelmente arredondada e calças combinando, parecia mais uma Kendall de folga, completa com boné de caxemira. Hoje em dia, os ricos esclarecidos não querem desfilar com camisas de linho e jeans brancos como os personagens infelizes que povoam o Lótus Branco. Em vez disso, eles querem passar furtivamente pela entrada lateral em seus trajes monocromáticos e querem se sentir incrivelmente confortáveis ​​ao fazê-lo. É aí, claro, que entra a experiência de Loro. O conjunto azul-marinho foi feito de um tipo de lã merino proprietária da Loro Piana, que a marca chama de “O Presente dos Reis”, um tecido respirável e resistente a vincos, proveniente de ovelhas com realeza. e peles extraordinariamente finas. (Os nomes desses materiais por si só inspiram admiração e admiração: O Presente dos Reis!) Para uma roupa que terá um preço exorbitante, é de um gosto altamente, quase irritante, e tocá-la criou uma estranha dissonância sensorial. Parece uma jaqueta de lã e parece um bebê chinchila. É, de alguma forma, à prova d'água.