Loja Extreme Cashmere é inaugurada

Aug 31, 2023

Completo com máquinas de lavar e um departamento de cuidados com caxemira, o novo posto avançado da Extreme Cashmere em St Moritz marca a primeira boutique da marca com sede em Amsterdã

Receba nosso resumo diário de histórias de inspiração, escapismo e design de todo o mundo diretamente em sua caixa de entrada

Obrigado por se inscrever no Wallpaper. Você receberá um e-mail de verificação em breve.

Havia um problema. Atualize a página e tente novamente.

Saskia Dijkstra, da Extreme Cashmere – que fundou a marca de caxemira com sede em Amsterdã para criar o “pulôver perfeito” – é evangélica em relação aos cuidados com as roupas. Quando Wallpaper* visitou o estúdio Extreme Cashmere em 2022, Dijkstra contou que pegou um de seus suéteres de caxemira de uma mulher na rua para lavá-lo adequadamente para ela (como ela lhe dirá, caxemira “adora água”).

A ideia de “cuidado” dá impulso à primeira boutique da Extreme Cashmere em St Moritz, na Suíça, uma cidade com a qual a marca tem ligações de longa data. No ano passado, a empresa trouxe o seu colorido e abrangente guarda-roupa de caxemira para as encostas alpinas de St Moritz, fotografando uma campanha na histórica estância de esqui e assumindo o restaurante local Trutz. A equipe também trabalhou com a Super Mountain St Moritz – uma loja conceito na cidade – em um pop-up especial, incluindo clássicos do Extreme Cashmere (como o suéter cult da marca ‘Crew Hop’) além de exclusividades para o local de clima frio.

Criada em colaboração com a Apropos – The Concept Store, a nova boutique está localizada na Via Somplaz 7, no centro de St Moritz, e apresenta diversas máquinas de lavar para que os clientes possam voltar para ter seus produtos Extreme Cashmere lavados e cuidados. A marca chama este processo de “parte integrante do ADN da caxemira extrema”, acreditando que os seus produtos podem acompanhá-lo durante muitos anos se forem bem cuidados. Isso inclui lavar regularmente em um ciclo de lã fria, secar a roupa, passar e pentear com um pente especial de caxemira.

O espaço de 40 m² ecoa os escritórios da marca em Amsterdã – localizados em um edifício do século XVII no bairro dos canais – onde a decoração neutra e elegante encontra uma curadoria de móveis contemporâneos coloridos para uma sensação de lar (todos os dias o grupo se senta em um mesa comum para almoço, enquanto uma lavandaria está em constante funcionamento na cave). Em St Moritz, o interior descomplicado apresenta armários deslizantes de madeira para abrigar as máquinas de lavar, um provador com cortinas e prateleiras de madeira que exibem uma coleção de produtos Extreme Cashmere nas cores do arco-íris. Estes incluem os estilos Crew Hop, Bourgeois, Juna e Papilli (entre outros), bem como uma gama de peças leves de algodão-caxemira recentemente introduzidas para o verão.

A Extreme Cashmere, fundada em 2016, é construída em torno da ideia de criar um guarda-roupa completo de caxemira, abrangendo suéteres clássicos, cardigans e cachecóis, além de tops de festa divertidos, vestidos sem alças, camisetas e saias em uma panóplia de tons. “Sem limites, sem concessões”, é o slogan da marca, uma tentativa de desafiar as conotações muitas vezes sóbrias que a caxemira tem tradicionalmente mantido. “Havia algo estranho no nome no início”, disse Dijkstra, anteriormente ao Wallpaper*. 'Mas cabe perfeitamente - é realmente o que é.'

Extreme Cashmere St Moritz, Via Somplaz 7, St Moritz, Dorf está aberto de terça a sábado, das 10h às 19h.

extreme-cashmere.comapropos-store.com

Receba nosso resumo diário de histórias de inspiração, escapismo e design de todo o mundo diretamente em sua caixa de entrada

Jack Moss é o editor de recursos de moda da Wallpaper*. Tendo anteriormente desempenhado funções nas revistas 10, 10 Men e AnOther, juntou-se à equipa em 2022. O seu trabalho tem um foco particular nos momentos em que a moda e o estilo se cruzam com outras disciplinas criativas – entre elas a arte e o design – bem como defende uma nova geração de talentos internacionais e traçar o perfil das principais figuras e marcas do setor.